當高考遇上諧音梗
發布時間:06-06?? 發布者:界面新聞 點擊:0次
記者 | 查沁君
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今年的高考人數再創新高,達到1078萬。在這一龐大消費人群背后,圍繞高考衍生的各類生意也隨之水漲船高。
“高考諧音?!本褪瞧渲休^為常見的一種。比如“紫腚能行”意味著“指定能行”,送考旗袍寓意“旗開得勝”,向日葵寓意“一舉奪魁”,粽子象征著“高粽”。
界面教育分別以“紫腚能行”、“旗開得勝”為關鍵詞在電商平臺搜索發現,前者頁面顯示多種紫色內褲種類,且內褲上印有紅色對勾、“逢考必勝”“考試全對”“金榜題名”等字樣。后者多為紅色及金色旗袍,一般無印字,但廣告會帶有“高考”等宣傳營銷字樣。
其中,一家銷售紫色“考試內褲”的商家已月銷超1000件,價格從16元至63元不等。除了內褲外,還可選擇“內褲+文具+襪子+手鏈”等多種組合,每件商品都有考試祝福的寓意。
“紫腚能行”還被注冊了商標。據天眼查App顯示,“紫腚能行”曾在2019年6月被南宮市景銘商貿有限公司注冊為商標,分類為服飾鞋帽,同時被注冊的還有“紫腚能贏”商標。上述公司成立于2017年,注冊資本200萬元,主營業務涵蓋汽車用品、絨毛制品、服裝鞋帽等。
除了“紫腚能行”,天眼查大數據還顯示,一些企業也申請注冊了與“高考加油”相關的商標,如“金榜提名”、“旗開得勝”、“高考加油站”、“翰林榜”等。
送考旗袍的顏色也有講究。比如高考第一天,一定要穿紅色或是紫色衣服,寓意開門紅、紅到發紫、大紅大紫;高考第二天,一定要穿綠色,寓意一路綠燈,暢通無阻;在廣東粵語中“綠”和錄取的“錄”與“六”諧音,即六六大順;高考第三天,要穿灰色+黃色,寓意“輝煌”。
據夸克APP于6月4日發布的《2021高考備考報告》顯示,考前一個月,寓意“旗開得勝”的高考勵志旗袍在淘寶銷售量環比大漲600%,“高考必勝”相關主題商品銷售量大漲350%。閑魚名校學霸二手高考筆記環比搜索量上升35%。
圍繞高考衍生品的生意不止于此。上述報告還顯示,飛豬上高考房預訂量考前一個月同比漲超55%,中高星級酒店頗受歡迎。淘寶教育考前心理解壓咨詢消費增長超70%。阿里健康健腦補腦、增強免疫力相關商品熱銷,被稱為“腦黃金”的DHA類目商品5月銷量同比增長超200%。
據界面新聞6月3日援引去哪兒數據顯示,截至5月27日,高考期間(6月7至10日)國內酒店預訂量超過2019年同期三成以上,價格與2019年同期基本持平。高考房第一波集中預訂從5月27日開始,隨后逐漸遞增。
互聯網公司也敏銳捕捉到這一形勢,跟風玩梗。
由于今年高考恰逢臨近端午節,盒馬推出芝士紫薯芋泥粽,諧音“知識只屬于你”,并祝莘莘學子高粽(中)狀元。
小米則在其微博連發四張海報并借助旗下生態產品為考生助力,空調:冷靜審題;掃地機:掃除難點;路由器:流暢作答;手機攝像:門門滿分。此外,還結合旗下產品推出特色考題供網友有獎作答。
淘寶利用自己品牌矩陣中各種卡通形象結合諧音梗祝??忌?。淘寶淘公仔:樂樂淘淘;盒馬:馬到成功;餓了么餓小寶:抱寶懷珍;飛豬:飛黃騰達;閑魚:魚躍龍門;考拉:考的都會等。
對于考生和家長來說,“諧音?!备嗟氖且环N“討彩頭”的方式,很多商家便抓住這種心理,推出各種高考衍生產品,或是利用高考諧音梗做品牌營銷。一方面,有其現實需求做支撐;另一方面,對于大量惡意炒作,如個別不良商家推銷的“狀元水”“占卜服務”等夾雜封建迷信糟粕的部分,則應嚴厲清理整治。
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